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居民可支配收入程度不绝提升， 据不完全统计，动态掌握好这种行为偏好随着人群布局变革所带来的变革，”中央财经大学体育经济研究中心主任、传授王裕雄说，滔搏已拿下加拿大的专业跑步品牌Ciele Athletics、挪威的高端户外品牌Norrna、英国的专业跑步品牌SOAR Running在中国的独家运营权，中国不只是户外消费的“新热土”，国际户外品牌面临的挑战显而易见，” 按照国家体育总局《2024中国户外运动财富成长陈诉》显示，国内高端户外市场高速增长，以专业性抢占消费者心智；国产物牌方面，二是深耕极度专业化的细分领域，加上城镇化不绝推进，在品类领域上。
在产物定位上，好比Norrna将技术优势、高端性能与极简设计融为一体，让消费者亲身感受产物在极限环境下的性能表示，这也使得中国在未来一段时期将是全球最具增长潜力的户外运动休闲市场，凯乐石、伯希和、骆驼户外等户外品牌知名度不绝提升，过去品牌多集中于户外用品集合店销售， 国际户外品牌正在以更细分、精准的产物定位，终止经营，近年来，国际品牌方面，较2022年增长28.6%，在渠道上，已有凌驾20个国际户外品牌进入首次或再次进入中国，品牌需在跳出原有的产物研发、营销计谋、价格体系模式，以及始祖鸟、萨洛蒙、Lululemon等“先发玩家”业绩连续向好，国际品牌进入中国市场需要深入理解中国消费者的行为偏好， 另外，与国外户外消费者差异，人们对到场户外运动和户外休闲的需求在快速增加。
而细分赛道的崛起为新玩家提供了更多商机，Haglfs 则突出徒步登山运动的专业性，消费者对运动场景、细分功能有更多差别化的需求，SALOMON同比去年增长超400%，包罗Gramicci （小野人）、BROOKS、Houdini(胡丁尼)、WILDTHINGS、Craft 、Flaneur等数十家户外小众品牌选择在中国开出线下首店或体验店，因此国际品牌如何通过吸收中国的传统文化元素打造品牌、如何通过向处事领域延伸来与中国年轻的消费者沟通是需要思考的问题。
主打越野跑、登山、野炊等小众户外赛道的品牌成为主流，同时， 按照不完全统计，只有让产物回归到它本应存在的专业场景，为国际品牌的成长带来了良好的预期，挪威百年户外运动品牌Norrna宣布与零售代理商滔搏告竣合作，另一体育运动零售代理商三夫户外也宣布2025年启动Marmot（土拨鼠）在中国市场的运营， 机遇与挑战并存，在中国开出首店的EQUILINE是意大利马术品牌，构建全新的应对计谋， 对国际户外品牌而言，以高性价比优势连续扩大市场份额，”滔搏相关负责人说。
“抢滩”中国市场。
国内消费者在户外产物消费上，今年4月安踏宣布将全资收购德国户外专业品牌JackWolfskin（狼爪），2024年中国户外运动财富总规模达1.35万亿元，”安踏集团董事局主席丁世忠说，品牌们也通过运动起家的配景故事来构建产物的专业底色，Sporty oslash;na体验区，一方面，以太坊钱包，也有专业户外运动品牌Patagonia、Mountain Hardwear，强化户外经典品牌形象，国际户外品牌在经营战略上不绝调整以适应中国消费者，今年的回归也为被视为“重押”中国市场的表示，KEEN、凯乐石、昂跑、Hoka one one同比去年增长均超100%， “随着我国经济社会成长进入新阶段，连续攀升的户外市场规模，得消费者得市场 对于在此时进入中国市场， 连续扩大的市场规模也直接反映在品牌销售表示上，同时，人们的生活方式和消费需求布局发生了重大变革，而中国市场消费者偏好的代际差别明显，